por Anderson Scardoelli*

Enquanto modelos passam pela passarela montada no prédio da Bienal do Ibirapuera, em São Paulo, os assessores de imprensa desempenham mais de função durante a São Paulo Fashion Week, que teve início na quinta-feira, 19, e vai até a próxima terça-feira, 24. Para a Assessora de Imprensa responsável pela organização do evento e de alguns clientes, o trabalho é exaustivo.

Na edição de 2012, a empresa que está à frente do relacionamento com a imprensa durante a SPFW é a MKT Mix. Além do evento em si, a agência de comunicação, que possui a cartela de clientes formada por personalidades e marcas voltadas para o mundo da moda, tem a tarefa de guiar seus assessorados e fazê-los aparecer nos principais veículos que cobrem a São Paulo Fashion Week.

Essa cobrança para aparecer na grande mídia, principalmente na TV, é imensa, revela o coordenador de produção de moda e consumo da MKT Mix, Ronaldo Pereira. De acordo com o assessor, o resultado durante os dois primeiros dias da SPFW foi proveitoso para a equipe da agência. Segundo ele, os contatos com os veículos de comunicação ajudaram – e muito – a conseguir espaço para os clientes, fazendo diminuir a cobrança e aumentado a satisfação dos clientes.

Pereira revela que seu trabalho durante a Fashion Week não se limita a fazer alguns de seus clientes aparecem na televisão, tendo que produzir – e escolher – os “looks” que serão encaminhados para as principais publicações das editorias de feminino e moda. Ele manda material para as revistas Elle e Vogue. Nesta parte do serviço realizado durante o evento, o assessor também considera o resultado positivo.

Credenciais e imprensa internacional – Durante os primeiros dias do evento, o serviço foi redobrado, argumenta Pereira. Segundo informa, tudo ocorreu dentro da normalidade – não tendo problemas com os repórteres e fotógrafos que estavam na sala de imprensa, por exemplo. Porém, ele explica que com lugares restritos para acompanhar o desfile, foi um “bafo” distribuir as credenciais dos profissionais e ainda lidar com jornalistas estrangeiros que estavam na São Paulo Fashion Week.

*Anderson Scardoelli, do Portal Comunique-se

Fonte: http://portal.comunique-se.com.br